Siteniz Büyümediğinde Sorun Nasıl Giderilir

Bugünün makalesi, bir içerik sitesi satın almış olsanız da, bir süre önce satın almış olsanız da, hatta sıfırdan inşa etmiş olsanız da size fayda sağlayacaktır. 

Çok sayıda farklı gelir faktörüne sahip oldukları için Saas veya e-ticaret sitelerini ele almayacağım.

Bir sitenin yaşamının her aşamasında çeşitli yaylalardan geçer. En sinir bozucu, açıkçası başlangıçtır, ancak bir site ivme kazanmaya başladığında, yine de hiçbir sebep olmaksızın izinde durabilir.

Bu olduğunda, tam olarak ne olduğunu anlamak zor olabilir. Bağlantı kurmanızdaki azalan getiri olabilir mi? İçerik fikirleriniz tükenmiş olabilir mi?

Belki bir rakip sizi yakaladı?

Belki Google senden nefret ediyor.

Veya belki de SEO ile hiç ilgisi yoktur.

Ancak Google muhtemelen sizden nefret ediyor.

Sebep ne olursa olsun, sorunun ne olabileceğini ilk olarak belirlemek için bir sisteminiz olmadıkça düzeltmeyeceksiniz. Oradan, bu konuda ne yapmanız gerektiğini anlamaya çalışabilirsiniz.

Daha ileri gitmeden önce ...

Çevrimiçi ticaretle ilgili en acı veren kısımlardan biri, çoğu zaman geri bildirim döngüsünün uzun olmasıdır. Bir şey yaparsan, uzun süre sonuçları göremeyebilirsin ve çabalarının daha sonra işe yarayıp yaramayacağına dair hiçbir fikrin olmayabilir. Doğru çabalar bile olmayabilir.

Bu, sitenizin tam olarak neden durduğunu asla bilemeyeceğiniz anlamına gelir ve aynı zamanda hiç durmamış bile olabileceği anlamına gelir ...

Bu makale sizi doğru yöne yönlendirecek ve ardından bu yolda sonraki adımları atmanıza yardımcı olacaktır.

Tam bir sonuca varmazsanız, en azından olası sorunları da eleyebileceksiniz. Zaten iç huzuru savaşın yarısıdır.

Sitenizin Ani Büyüme Eksikliği Nasıl Giderilir?

Yapmanız gereken ilk şey, bu büyüme eksikliğini tanımlamaktır. Çoğu insan için en çok odaklandığımız ölçüt gelir, kâr, para… dolar faturalarıdır.

O halde bu makale için, iyi bir gelir artışı görmüş, ancak birdenbire büyümeyi bırakmış bir site bağlamında konuşacağım. Hatta herhangi bir algoritma güncellemesi, ceza ya da buna benzer herhangi bir işaret olmadan, hafifçe düşmüş olabilir.

Belki hızla kazanıyordu ve aniden duruyordu ya da belki yavaş ve istikrarlıydı ama sonra bir sonraki seviyeye geçmedi.

Her iki durumda da, sitenizi nasıl büyüteceğinizden ve yeniden nasıl daha fazla para kazanacağınızdan bahsediyoruz.

İlk önce yapmaya çalışmanız gereken iki şey var:

1. Önceki büyümenin itici gücünün ne olduğunu belirleyin. 
   
   
2. Bir sonraki büyümenin nereden geleceğini düşündüğünüzü belirleyin.

Çoğu site için, bu iki sorunun yanıtı trafiktir, ancak her zaman değil. Bazen bir ürün dönüşümü durdurur veya bazen yeni bir para kazanma modeli eklediğiniz veya dönüşüm oranlarınızı yükselttiğiniz için büyük bir büyüme elde edersiniz. 

Bundan sonraki ilk darbeyi bir kez yaşadığınızda, bir sonraki şeyi ekleyene veya iyileştirene kadar büyümeye devam edemezsiniz.

O halde yukarıdakileri nasıl tanımlıyorsunuz? 

Sadece tarihsel verilere bakarsınız.

Bir siteyi sıfırdan büyütüyorsanız, önceki büyümeyi neyin yönlendirdiğini içgüdüsel olarak bilirsiniz, ancak birini devralırsanız, geri dönüp P + L'yi Google Analytics veya Google Analytics ile çapraz referans almanız gerekebilir. yılın zamanı.

Genellikle, daha yüksek trafiğin kazançların artmasına yol açtığı veya Convertica gibi bir şirket tarafından dönüşüm oranı optimizasyonunun tamamlanmasının daha yüksek kazançlarla sonuçlandığı net bir model görürsünüz . 

Veya siteye görüntülü reklamlar eklendi.

Bunu anladıktan sonra, o öğeye bir adım atmanız gerekir. Trafiğiniz arttıysa, bu neden oldu? Amazon Prime ayı mıydı? Kara Cuma mıydı? Mevsimsel bir niş miydi? Daha fazla e-posta gönderdin mi? Veya büyük olasılıkla, arama sıralamanızı yükselttiniz mi?

Ahrefs veya Google Analytics gibi bir araç size burada yardımcı olacaktır. 

Çoğu site için cevap oraya gelecektir. Siteniz bazı anahtar kelimeler için birkaç yeni üst sıralarda yer aldı ve trafik kazandı. Bu sıralamalardan daha fazlasını elde edene kadar, trafiğiniz artmayacak ve geliriniz sabit kalacaktır.

Ama çoğu insanın sıkıştığı yer burası. Bu sıralamalardan nasıl daha fazlasını elde ederler? Ya sürekli içerik ekliyorlarsa ve bağlantılar kuruyorlarsa, ancak sıralamalar inatçıysa ve hareket etmiyorsa?

Bu gördüğüm en yaygın sorun ve tam da bu durumda tam bir sanat (SEO!) Var.

Bu nedenle, ilk önce trafiğin sitenizin durmasının nedeni olduğunu ve bunun nedeninin SEO olduğunu belirlemeniz önemlidir. Aksi takdirde, gerçek sorun olmadığında büyük bir tavşan deliğine girersiniz.

SEO Problemi Olduğunda

Herhangi bir yeni sitede yaptığım ilk şey bir SEO denetimi yapmaktır. Bu yüzden size tekrar okuma zamanından tasarruf ettireceğim. Herhangi bir iyi SEO ajansı, teknik bir denetim gerçekleştirmenize de yardımcı olacaktır. İyi denetimler, işlerin hem teknik yönüne (hız, bozuk kod vb.) Hem de sayfa içi SEO tarafına bakacaktır.

Gerçekten analiz etmeniz gereken bir sonraki şey, bağlantı boşluğu. Rakiplerinizin sizden daha fazla bağlantısı var mı? Daha yüksek bir etki alanı derecelendirmeleri var mı? Sizden daha hızlı bağlantılar mı kuruyorlar?

Bu sonuncusu genellikle insanları yakalar. İyi bağlantılar kuruyorlar, ancak rakipleri de öyleyse, pek işe yaramayabilir. 

Onları yenmek için ya daha fazla bağlantıya, daha iyi bağlantılara, daha benzersiz bağlantılara veya üçünün bir kombinasyonuna ihtiyacınız olacak. Benim önerdiğim yaklaşım, özel erişim olacaktır , çünkü rakiplerinizin alamadığı kaliteli bağlantılar alacaksınız. Bence son zamanlarda aynı ajansları konuk gönderileri için kullanmaya başlayan pek çok insan ve sonuçta hepsi aynı bağlantılara sahip, ki bu tam olarak ideal değil.

Bakabileceğiniz başka bir şey de içerik stratejinizdir. Üstün bir bağlantı oluşturmanın yanı sıra, güçlü bir içerik stratejisi, kullanılmayan veya daha az rekabetçi anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir. Sitenizin durmasının en basit nedenlerinden biri, içerik üretmeyi bırakmış olmanız veya sıralaması daha kolay olan bir damarda içerik üretmeyi bırakmış olmanızdır. 

Ya SEO Problemi Değilse?

Bu benim için kesin bir cevap vermem daha zor, çünkü… duruma göre değişir.

Site trafiğiniz hala artıyorsa ve SEO çalışmalarınızın iyileştirilmesi gerektiğini düşünmüyorsanız, satışlarınızı tam olarak neyin artırdığını analiz etmeniz gerekir. Trafikteki artış ancak $$'da artış olmaması, trafiğin doğru gönderilere gitmediği veya ham trafiğin site için önemli bir gelir faktörü olmadığı anlamına gelir.

Sitenin nasıl para kazandığını, özellikle hangi gönderilerin para kazandığını (her gönderideki veya en azından en iyi gönderilerdeki bağlı kuruluş bağlantılarınız için benzersiz izleme kimlikleri kullanmaya çalışın) ve oradan da içgörülerle başlayacağım. gelirinizi artırmak için daha fazla ne yapmanız gerektiğini belirlemenize izin verebilir.

Olabilir birkaç farklı şey olabilir, bu da bu gönderiye eklemeyi zorlaştırır, ancak sizin özel durumunuzda işaretler oldukça açık olacaktır.

Sonuç

Sitenize bağlı olarak nüanslar olacaktır, ancak yukarıdaki adımları izlerseniz, sitenizi büyüme yoluna geri getirmek için neyin işe yarayabileceğini (ve neyin işe yaramayabileceğini) belirlemek için uzun bir yol kat edeceksiniz.

Veya güvenli bir şekilde oynayabilir ve sadece ortalama bir SEO'nun yaptığını yapabilir ve sadece "her şeyi yapabilirsiniz".